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近期，吳彥祖教英語、王祖賢開艾灸館的消息屢上熱搜，明星做副業(yè)的話題再度引發(fā)討論。從扎堆開餐飲奶茶店到半個娛樂圈都在帶貨，再到做點(diǎn)跟興趣特長相關(guān)的小生意，明星們的副業(yè)風(fēng)潮幾度變遷。 當(dāng)吳彥祖真開始教英語，網(wǎng)課累計(jì)銷售額已超200萬 近日，高途集團(tuán)聯(lián)合知名影星吳彥祖推出“吳彥祖帶你學(xué)口語”課程產(chǎn)品。該產(chǎn)品由吳彥祖真人參與錄制，搭配中教知識點(diǎn)講解，運(yùn)用SR（語言識別AI技術(shù)）實(shí)現(xiàn)和阿祖對練口語。課程標(biāo)價(jià)398元，包含84節(jié)話題場景課。 第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，“吳彥祖帶你學(xué)口語”在抖音上的累計(jì)銷售額約230-475萬。受相關(guān)新聞報(bào)道影響，該商品銷售額近期增長明顯。 與此同時(shí)，吳彥祖在各平臺開設(shè)“吳彥祖教英語”賬號，發(fā)布多個視頻稱其新身份為英語口語老師。前述賬號簡介稱，吳彥祖為雅識教育主理人之一。天眼查信息顯示，雅識教育科技（杭州）有限公司成立于2024年8月，由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，后者的最終受益人之一系DANIEL NEH TSU WU（吳彥祖）。 藍(lán)鯨記者發(fā)現(xiàn)，除與高途的合作外，雅識APP內(nèi)也上線了售價(jià)498元的“吳彥祖帶你學(xué)英語”口語課程。該應(yīng)用還設(shè)置了AI情景訓(xùn)練、AI寫作診斷等模塊，相關(guān)權(quán)益亟待上線。這樣看來，吳彥祖或?qū)⒓哟a英語和AI教輔。 無獨(dú)有偶，港星王祖賢在加拿大開艾灸館的話題也在近日備受關(guān)注。據(jù)九派新聞報(bào)道，王祖賢的“灸覺艾灸養(yǎng)生會館”位于大溫哥華地區(qū)的里士滿，有不少當(dāng)?shù)厝A人慕名前去打卡。艾灸館收費(fèi)為120加幣一小時(shí)（約合人民幣600元），做艾灸需提前預(yù)約。王祖賢基本上都會在店里，如果有空也有可能會幫客人親自做艾灸。 據(jù)受訪博主透露，王祖賢開艾灸館是希望傳播中醫(yī)文化，她在店里體驗(yàn)期間一直有顧客來，“也希望大家不要過多打擾她”。 明星做副業(yè)早已不是新鮮事，但相比過去扎堆開餐廳、做潮牌，如今藝人們的副業(yè)大多與特長、喜好相關(guān)。 內(nèi)娛明星副業(yè)變遷史：開餐廳、做潮牌是傳統(tǒng)藝能 內(nèi)娛史上曾經(jīng)有過一段明星藝人扎堆投資餐飲店的時(shí)期。 遠(yuǎn)川研究所曾在《副業(yè)是檢驗(yàn)明星成色的一種標(biāo)準(zhǔn)》一文中將明星及其選擇的副業(yè)按照難度分為三等，大致可總結(jié)為：靠收加盟費(fèi)的小學(xué)生級別、靠創(chuàng)建品牌的中學(xué)生級別、靠風(fēng)險(xiǎn)投資的大學(xué)生級別。進(jìn)軍餐飲業(yè)的明星大多可以歸為第一類。 明星開餐飲店，本質(zhì)上是一門變現(xiàn)個人影響力的生意，韓寒的“很高興遇見你”、孟非的“孟非的小面”等皆是如此。 后續(xù)幾年，火鍋、奶茶等品類成為明星入局餐飲最熱門的賽道，因?yàn)樗鼈兊臉?biāo)準(zhǔn)化程度高、供應(yīng)鏈成熟。而加盟則將這種原本工業(yè)化程度極高的店鋪進(jìn)行了短期快速復(fù)制，對于明星而言只要坐享加盟費(fèi)即可，無疑是一項(xiàng)性價(jià)比絕佳的投資。 其中，陳赫、朱楨、葉一茜共同成立的火鍋品牌賢合莊一度擴(kuò)張迅速。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報(bào)道，賢合莊等品牌在地級市不開放單店合作，想要加盟得先成為該地區(qū)的城市代理，二線省會如長沙、重慶等，代理費(fèi)則在200-300萬之間，一個地級市的代理費(fèi)約為150萬左右。 但明星餐飲的火熱并未持續(xù)太久，賢合莊、辣莊、天然呆等品牌接連陷入品控不當(dāng)、加盟糾紛的負(fù)面。以賢合莊為例，宅門餐飲數(shù)據(jù)顯示其目前僅剩48家門店，距離巔峰時(shí)間800余家的規(guī)模相去甚遠(yuǎn)。伴隨門店陸續(xù)歇業(yè)倒閉，多位明星退股品牌與之割席。 潮牌服飾也是明星副業(yè)的保留選項(xiàng)之一。白敬亭、王鶴棣、歐陽娜娜等藝人均是該賽道的選手?？v觀近年相關(guān)新聞，這類潮牌常常因?yàn)槎▋r(jià)偏高引發(fā)爭議。盡管有粉絲買單，但服裝行業(yè)本身面臨較大的供應(yīng)鏈及設(shè)計(jì)壓力，并非一門暴利生意。 生意越做越小了嗎？明星副業(yè)興趣化、差異化 直播帶貨曾經(jīng)是影視寒冬時(shí)期藝人們的自救方式之一，到后來半個娛樂圈都在帶貨。時(shí)至今日，直播已經(jīng)不能算作是明星的副業(yè)，它和音樂、影視合約一樣成為了藝人合約的標(biāo)配。 2020年被稱作明星帶貨元年，劉濤、陳赫、張雨綺等數(shù)百位藝人走進(jìn)直播間。這一時(shí)期，也是各電商平臺跑馬圈地、搶占消費(fèi)者心智的階段。對于入站的明星，平臺通常都有流量傾斜和大力扶持。明星扎堆開啟帶貨業(yè)務(wù)，某種程度是電商行業(yè)激戰(zhàn)的注腳之一。 伴隨直播帶貨進(jìn)入下半場，觀眾對于明星帶貨已然祛魅，去超頭化也成為業(yè)內(nèi)共識。曾經(jīng)出現(xiàn)在直播間的明星們走向了不同的去處：有人數(shù)據(jù)慘淡主動停播，有人則把直播帶貨做成了自己的第二張名片。比如“抖音一哥”賈乃亮、“小紅書”一姐董潔，直播帶貨目前已是他們事業(yè)的重要組成部分。 相比自己組局開店做生意，直播帶貨所承擔(dān)的資金及運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)要相對低一些。而留下來的那些明星則呈現(xiàn)出了更有差異化的內(nèi)容。 去年年末開始，伊能靜、于正、徐藝洋等明星接連下場帶貨水晶產(chǎn)品。多位藝人在直播中坦言，帶貨水晶是因?yàn)樽约赫嫘南矚g?？雌饋?，明星副業(yè)正在逐漸興趣化。 去年五月，演員朱珠在北京798藝術(shù)區(qū)發(fā)起環(huán)?；顒印爸熘楹团笥讯旨小保鍪坶e置物品。集市門票僅20元，許多一線大牌服飾均以原價(jià)打一折左右的價(jià)格出售。同時(shí)期，《愛情公寓》中秦羽墨的扮演者趙文琪開出了自己的美甲店，最便宜的套餐僅售價(jià)49元。 這可能不是一種巧合。相比火鍋服裝等重資金生意，如今明星副業(yè)的投資體量相對更小，但差異化更大。它們往往消費(fèi)門檻不高，卻足以體現(xiàn)明星本人的審美、喜好和理念。