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原創(chuàng) GuDuo骨朵編輯部 骨朵網(wǎng)絡(luò)影視 文｜李蛋 除了科技圈和電影圈，時尚圈最近也在發(fā)生“大地震”。 早些年，時尚雜志還是超模和頂級電影明星的專屬領(lǐng)域，不僅代表著頂級的時尚品味，更是從不自降逼格，只針對上流社會的受眾。2014年，娛樂圈開啟“流量”時代，時尚雜志不得不向那些資歷尚淺的偶像明星頻頻拋出橄欖枝。而到了2018年，五大時尚雜志之一的《時尚芭莎》更是首創(chuàng)電子刊概念，徹底宣布時尚圈向“流量”靠攏，帶動一大批同行投身于粉絲經(jīng)濟。 如今，隨著娛樂產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，紙媒影響力下降，“流量”概念也在逐步削弱，觀眾的注意力被分散至各類新興媒體形式。于是，時尚雜志的選人標準又再次發(fā)生了改變，它們將目光放在了短劇演員的身上。 先是準一線女刊《Madame Figaro》官宣趙柯淳和馬小宇合體拿下二月刊的封面人物；后又有準一線男刊《時裝男士L'OFFICIEL HOMMES》邀請何健麒、馬小宇、申浩男和趙柯淳聯(lián)合推出“短劇F4”特別企劃。 當越來越多的短劇演員成為時尚圈的新寵，這種現(xiàn)象的背后，或許不只反映了時尚圈向短劇行業(yè)融合的趨勢，也在提醒我們，娛樂圈的“流量”格局即將迎來一輪換新。 從屏幕到封面的逆襲 時尚圈從不遮掩自己的“拜高踩低”。在這個以“流量”和商業(yè)價值為驅(qū)動的名利場里，無論是紅毯順序、資源分配，還是微妙的人際關(guān)系，都致力于折射出叢林法則的殘酷。而這一叢林法則的最直接體現(xiàn)，莫過于時尚雜志挑選封面人物的標準。 某時尚雜志編輯菲奧娜告訴骨朵：“很早之前，時尚雜志喜歡邀請具有權(quán)威地位的公眾人物登上封面，借此強化雜志的精英屬性。后來，也只有一線電影明星、超模、知名歌手才有機會收到頂級時尚雜志的封面邀請，比如，鞏俐、章子怡、李宇春。” 一方面，封面人物往往與各大時尚品牌有著密切的合作關(guān)系；另一方面，頂級時尚雜志的封面人物代表著時尚圈的權(quán)威認證。因此，在很長一段時間內(nèi)，如果沒有長時間積累作品、獲得業(yè)內(nèi)認可的藝人，一般很難踏進時尚圈的大門。 然而，曾經(jīng)“一封難求”的局面正在被一群非典型藝人打破。隨著短劇、直播帶貨等新興行業(yè)的崛起，一些平臺網(wǎng)紅、短劇演員憑借超強的“帶貨”能力，吸引到了品牌的注意，逐步進入時尚雜志的封面陣營。 以當前短劇圈的頂流之一柯淳為例。其主演的短劇《好一個乖乖女》在2月3日上線后，直接破了紅果短劇的最高紀錄，上線7天累計分賬超過400萬元，成為紅果有史以來第一部熱度上7000萬的短劇。而憑借劇中段休冥一角爆紅的柯淳，抖音累計漲粉已經(jīng)超過200萬，力壓之前被稱為“短劇一哥”的孫樾。 隨后，《費加羅MODE》幾乎立刻就官宣柯淳成為二月刊封面人物。可見，這種“短平快”的爆紅速度也在震驚著傳統(tǒng)時尚圈。 時尚博主吉吉認為，過去的時尚雜志比較注重藝術(shù)性和品牌形象，如今大家則更加關(guān)注如何制造熱議話題。就像有些雜志會選擇熱播劇演員，或者有爭議話題的明星拍攝主題封面，以此確保封面內(nèi)容能在社交媒體上被大量討論，達到提高雜志銷量的目的。 “短劇演員的崛起，本質(zhì)上是流量邏輯的勝利。時尚雜志選擇短劇演員，不能簡單理解為向流量低頭，而是因為雜志和品牌開始看中短劇演員背后龐大的下沉市場。那些曾經(jīng)被高端時尚忽視的年輕群體，未必不會成為今后時尚雜志的新時代受眾?！? 無論如何，短劇演員能被時尚圈廣泛接納，標志著傳統(tǒng)“精英主義”壁壘的松動。當柯淳的雪地大片與超模并肩陳列在報刊亭時，時尚的定義權(quán)已不再局限于巴黎秀場或好萊塢紅毯，而是被抖音點贊和微博熱搜重新書寫。 “流量”退潮，雜志自救 與此同時，娛樂圈的“流量”退潮也在直接沖擊封面人物的選人邏輯。 一邊是娛樂圈的“去中心化”初見成效，大頂流被分散成為各個小頂流。伴隨著新生代藝人的成長，時尚圈迷信的“四旦雙冰”時代遠去，圈內(nèi)可供時尚雜志挑選的頂級大咖越來越少。另一邊，是在注意力碎片化的當下，短劇演員的日更式曝光比許多傳統(tǒng)影視明星更能維持熱度。 就像與柯淳一同參與《時裝男士L'OFFICIEL HOMMES》“短劇F4”特別企劃的何健麒，不僅沒有科班光環(huán)，甚至入行前只是一名普通的高鐵檢票員，卻能夠憑借勞模式產(chǎn)出和CP營業(yè)瘋狂吸粉，短時間內(nèi)積累了大量的死忠粉絲，并創(chuàng)下“5天拍攝99集”的驚人紀錄。 2024年末，何健麒與《好運家》主演張小斐、《燦爛的風與?！分餮蓐愱挥?、《五福臨門》主演吳宣儀、電影《好運來》主演喬杉一同亮相國民綜藝《你好，星期六》，場內(nèi)外為他應(yīng)援的粉絲并不算少。 長劇拍攝周期動輒半年，播出后的熱度卻可能僅維持月余；電影票房依賴檔期玄學，演員的公眾形象極易與高片酬、大爛片綁定。反觀短劇，十天拍完、一周上線、一天爆紅，這種“工業(yè)級”造星效率讓時尚雜志開始重新審視：到底誰才是真正的“流量”擔當？ “一部霸總題材短劇，10億播放量，粉絲暴漲百萬，奶茶店聯(lián)名特飲……短劇行業(yè)的爆炸式增長加速了大部分觀眾的審美重構(gòu)，也促使整個行業(yè)開始擁有捧人的能力?！奔f，“帶貨力”慢慢取代了“作品力”，成為衡量演員商業(yè)價值的核心標準。 盡管時尚圈的‘五大三小’尚未邀請短劇演員登封，《Madame Figaro》和《時裝男士L’OFFICIEL HOMMES》也僅在副刊、增刊封面上采用短劇演員，但他們依舊以野蠻生長的姿態(tài)闖入了時尚圈。 短劇演員與傳統(tǒng)影視明星曾經(jīng)進入時尚圈的路徑完全不同。無需駕馭不同風格的時尚造型，也無需良好的鏡頭表現(xiàn)力、時尚氣質(zhì)和肢體語言控制能力，只需要承擔起帶貨的職責，解放時尚雜志的“生存焦慮”。 當然，“流量依賴癥”也并非沒有風險，菲奧娜解釋：“當專業(yè)度讓位于流量數(shù)據(jù)，雜志封面的含金量難免要被稀釋。更值得編輯注意的是，短劇演員的粉絲雖然活躍，但消費力未必匹配奢侈品目標客群。” 如何在收割‘流量’的同時保持格調(diào)？時尚雜志的這場平衡之術(shù)，恐怕不比打造一部爆款短劇更容易。 短劇紅利下的新變量 短劇演員需要通過時尚雜志鍍金來擺脫土味標簽，時尚雜志需要短劇演員的流量來激活年輕市場。短劇行業(yè)與時尚圈的這場“聯(lián)姻”，其實不僅是帶動了雜志自救，也讓娛樂圈看到了流量更替的可能性。 畢竟，短劇演員登上時尚雜志封面，在某種程度上意味著短劇已經(jīng)從草根娛樂晉升為國民級文化現(xiàn)象。柯淳、何健麒、馬小宇等短劇演員，盡管沒有傳統(tǒng)意義上的代表作，卻憑借個人IP和角色綁定，在短時間內(nèi)積累起一大批忠實受眾，他們的影響力已經(jīng)超越了一些中腰部的長劇演員。 藝人經(jīng)紀人秋秋告訴骨朵：“短劇推廣是算法驅(qū)動的精準推送，這會使得短劇演員更容易進入所屬賽道受眾的視野。相較于長劇演員的宣發(fā)周期，短劇的熱度轉(zhuǎn)化速度更快，觀眾對短劇演員的粘性更強，或者說，對短劇演員的消費欲望更高?！? 正如放下了身段的《費加羅MODE》，在二月刊封面里為柯淳設(shè)計了一個“雪地霸總”的形象。這與他在《好一個乖乖女》里的人設(shè)高度契合，人設(shè)聯(lián)動的策略讓這本雜志還未發(fā)售就已經(jīng)備受粉絲期待。 “短劇演員的長線發(fā)展也有很大的不確定性。一方面，短劇的內(nèi)容模式?jīng)Q定了演員容易被固化在某類人設(shè)中，如何突破自身局限成為擺在他們面前的一道難題；另一方面，短劇行業(yè)仍處于發(fā)展初期，作品質(zhì)量、制作水準、行業(yè)規(guī)范等問題尚未完全解決。如果短劇市場泡沫破裂，依賴短劇成名的演員能否順利轉(zhuǎn)型，也將成為關(guān)鍵考驗?！鼻锴镎f。 不過可以確定的是，短劇正在重新定義流量的價值和明星的標準，短劇演員與主流娛樂圈的界限也在被進一步打破。 眼下，短劇演員集體攻占時尚雜志封面，絕非是一場簡單的“流量游戲”，而是關(guān)于話語權(quán)重新分配的社會實驗。當時尚圈擁抱短劇，它選擇的不僅是一張面孔，更是一種與新時代觀眾對話的方式。至于這場社會實驗是行業(yè)升級的關(guān)鍵還是短暫且多余的哄鬧，時間將會給出答案。 原標題：《短劇演員攻占時尚雜志封面》 閱讀原文